L'idée de Barons of Copenhagen est née dans un train à grande vitesse à Shanghai. Les ingrédients étaient deux Directeurs de Deloitte, un univers d'hommes d'affaires en chemises froissées et un rêve entrepreneurial avec une ambition élevée de créer quelque chose par eux-mêmes. En une fraction de seconde, l'idée de créer un nouveau challenger danois face aux géants suédois de la chemise est née.
Article de Politiken, 31.12.2016
Les fondateurs de Barons étaient eux-mêmes habitués à porter la chemise comme une partie nécessaire de l'uniforme sur les parquets des salles de conseil. En tant qu'anciens Directeurs chez Deloitte Corporate Finance, ils ont travaillé sur l'achat et la vente d'entreprises à travers le monde. Ils ont eux-mêmes vu et expérimenté comment les chemises de haute qualité résistaient aux épreuves de la journée dans la salle de conseil, tandis que d'autres étaient visiblement froissées dès le début des négociations. Le modèle commercial est donc apparu clairement au même moment que l'idée est née. Joachim et Kristian devaient développer, produire et vendre la chemise business parfaite, où la qualité et la coupe devaient être à la pointe de la technologie et le prix nettement inférieur à celui des autres chemises de qualité sur le marché.
- Notre entreprise a été fondée un jour d'automne en 2014. Nous étions en train de vendre une entreprise, et alors que nous étions dans le train, nous avons commencé à plaisanter sur la qualité de nos chemises respectives. Ma chemise avait tenu le coup, tandis que celle de Kristian avait échoué lamentablement. Il nous est apparu clairement que tout le monde parle de qualité, mais peu y parviennent réellement. L'idée est née. Nous devions développer et vendre des chemises de qualité à un prix plus compétitif que ce qui est courant sur le marché, raconte l'entrepreneur et aventurier de la chemise Joachim Latocha, âgé de 31 ans et diplômé en économie de CBS.
UN SECTEUR IMPITOYABLE
Aujourd'hui, Joachim et Kristian ont développé une chemise de haute qualité, sous une marque avec du caractère. La chemise Barons s'est rapidement positionnée dans le spectre des produits haut de gamme, et se distingue par le fait d'être cousue dans le tissu le plus fin, tissé à partir de l'un des meilleurs cotons du monde. Le coton provient d'Égypte et des États du sud des États-Unis. Le tissu est tissé en Allemagne et en Italie, le traitement final a lieu en Suisse, tandis que la couture elle-même se fait en Europe de l'Est. Tous les processus de production se déroulent dans des usines reconnues, où les conditions environnementales, de travail et de salaire sont optimales, et où il est garanti qu'aucun travail d'enfant n'est utilisé, et qu'il n'y a pas de résidus chimiques dans le tissu.
- Nous avons développé la chemise à partir de zéro, et dès le départ, nous avons visé à développer une chemise de qualité, facile à repasser et qui reste belle toute la journée. Nous savons à quel point il est important que la chemise soit encore belle en fin d'après-midi. Notre mission n'a pas été de créer une marque de mode, et c'est pourquoi la chemise n'est disponible que dans les couleurs préférées des hommes d'affaires, à savoir le blanc et le bleu clair. Dans le processus de développement, nous nous sommes concentrés sur l'élimination de toutes les étapes superflues et coûteuses. Nous avons visité des salons, dialogué avec des usines de couture, des designers et des fournisseurs de tissus. Nous avons assisté à d'innombrables réunions autour d'un café, et avons dû nous-mêmes ouvrir de nombreuses portes. Mais l'effort a porté ses fruits, et aujourd'hui nous avons une chemise unique, qui se distingue dans n'importe quel contexte professionnel. C'est un secteur impitoyable dans lequel nous nous sommes lancés, mais nous avons réussi, et nous recevons de très bons retours de nos clients, explique le deuxième aventurier de la chemise et entrepreneur, Kristian.
LE PREMIER CHOIX DANS LA GARDE-ROBE
La chemise Barons est née pour être vendue en ligne, et se décline aujourd'hui en trois designs différents, qui ont été nommés d'après certains des personnages que Kristian et Joachim ont rencontrés au cours de leur carrière. The CEO est la chemise blanche, frappante, dans un tissu un peu plus épais. The Banker, avec son col extreme-cutaway, est un peu plus audacieuse, tandis que la chemise classique et fiable The Consultant répond aux besoins de tout homme d'affaires occupé. Bientôt, The Lawyer, The Founder et The Art Director rejoindront également la famille Barons. La mission des garçons est que la chemise Barons soit le premier choix dans la garde-robe de l'homme d'affaires occupé dans le monde occidental. Dans un premier temps, la concentration sera centrée sur le marché danois et nordique, puis suivront le reste de l'Europe et l'Amérique du Nord.
- Nous devons être une marque mondiale, car la chemise le mérite pour la haute qualité et le luxe qu'elle représente. Mais en tant qu'entrepreneurs, nous connaissons aussi la condition, et savons qu'il faut travailler dur sur le marketing. Cela nécessite de l'innovation pour pénétrer un marché conservateur, car il s'agit d'atteindre les clients d'une manière différente. Nous, les hommes, sommes des créatures d'habitude, et nous ne pensons pas qu'une boutique en ligne fasse tout. Nous avons donc établi un modèle d'ambassadeur, où nos clients nous invitent sur leur lieu de travail, afin que leurs collègues puissent également découvrir les chemises Barons, et tout le monde peut en fait devenir ambassadeur de Barons, conclut Joachim.
UN BARON EST UN HOMME LIBRE
Le nom de marque Barons of Copenhagen a été choisi parce qu'un baron est un homme libre. Libre de pensée et d'action, mais aussi un homme qui, dans l'histoire, pouvait apporter de l'éclat à la cour du roi. L'univers en ligne tourne autour de cela, et invite tous les propriétaires de la chemise Barons à trouver la meilleure version d'eux-mêmes et à entrer dans la famille Barons.
