Jacob Risgaard :
« La meilleure publicité que l'on puisse faire, c'est presque de mettre les gens dans la chemise. »
Joachim Latocha :
« Dans l'équipe de BARONS, nous avons cette motivation de créer la chemise qui vous garde affûté toute la journée. Vous n'avez pas envie de passer à un t-shirt en rentrant du travail. C'est ça, tout le rêve », déclare Joachim Latocha, fondateur de BARONS.
Il y a quelques semaines, Jacob Risgaard, qui a investi dans BARONS via Løvens Hule et siège aujourd'hui au conseil d'administration, a rencontré Joachim Latocha. La réunion a eu lieu au bureau de BARONS près de Kongens Nytorv – pour le plus grand plaisir du nord-jutlandais Jacob Risgaard, qui déclare : « Merci d'avoir choisi un endroit que nous, les gens du Jutland, pouvons trouver. Kongens Nytorv. »
Jacob Risgaard est un homme de marketing, et la conversation entre les deux s'est donc rapidement orientée vers la promotion des chemises. Le point de départ était cependant clair. À savoir le produit.
« C'est plus facile d'être un homme de marketing, comme moi, si l'on a des USP, Unique Selling Points, où l'on peut dire que celle-ci durera toujours dix fois mieux. Mais les chemises BARONS sont presque comme le vin rouge. Vous devez l'avoir essayée, vous devez l'avoir goûtée. La meilleure publicité que l'on puisse faire, c'est presque de mettre les gens dedans. Ou quelqu'un de l'entourage ou au bureau, » comme l'exprime Jacob Risgaard.
Nous visons uniquement les clients fidèles
L'objectif de BARONS est d'avoir des clients fidèles. Joachim Latocha et Jacob Risgaard discutent donc de la manière d'y parvenir.
« Nous jouons sur un terrain où nous espérons devenir le fournisseur préféré de ce guerrier de la chemise pour les 10-20 prochaines années, le reste de sa carrière. Nous savons bien qu'il doit essayer la chemise pour la première fois, et ensuite il en sera sûrement satisfait, » dit Joachim Latocha.
L'idée entière est donc que, lorsqu'un homme d'affaires a décidé de porter des chemises de BARONS, il n'a plus besoin de penser aux chemises – pour le reste de sa vie.
« Pour qu'il n'ait pas à y penser, car il a beaucoup d'autres choses à penser. Et cela signifie simplement que nous devons être affûtés, ne pas le déranger inutilement et être là quand il en a besoin, pas quand nous avons besoin de lui, » dit Joachim Latocha.
Le nord-jutlandais Jacob Risgaard est cofondateur de la boutique en ligne et de la chaîne de magasins Coolshop. Lors de la dernière saison de Løvens Hule, il a investi dans BARONS.
