”Nous aurons réussi le jour où vous n'aurez plus besoin de repasser votre chemise avant le travail, et où vous n'aurez pas envie de la remplacer par un t-shirt en rentrant chez vous."
- Joachim Latocha, Founder
C'est ainsi que j'ai toujours envisagé BARONS, et c'est pourquoi nous affinons constamment les détails de nos chemises. Vous n'avez pas besoin de connaître grand-chose sur le coton, les coutures et les processus de production pour apprécier un Consultant ou un CEO. Si vous êtes tout de même intéressé par le processus – suivez-nous ici.
Les chemises blanches sont en effet l'un des produits vestimentaires les plus difficiles à fabriquer. Tout se voit sur une chemise blanche. Les plis, une couture de travers ou une tache. Tout cela crie au ciel sur une chemise blanche, et si vous – comme nous – portez une chemise tous les jours, vous le savez bien.
Nous avons passé deux ans à parcourir le monde, à parler avec des gens du secteur et à développer la première chemise BARONS. Cela peut sembler fou de passer deux ans à développer une chemise dans un secteur connu pour changer de couleurs et de coupes quatre fois par an.
Mais, comme vous le savez probablement déjà, nous nous moquons complètement de la mode. Nous avons quelques chemises classiques que vous pouvez acheter année après année. En revanche, nous travaillons constamment à optimiser les petits détails qui font que la chemise devient un peu meilleure, reste encore plus affûtée et est plus facile à repasser.
Du champ de coton au guerrier de la chemise
Bien que nous ayons passé deux ans à développer la première chemise, je consacre encore une grande partie de mon temps avec les producteurs de tissus, les ateliers de couture et les experts en finitions. Pour BARONS, il s'agit toujours de rendre la chemise un peu plus parfaite.
Tout commence dans le champ de coton. Le coton n'est pas simplement du coton, et il y a une grande différence de qualité. Chez Barons, nous n'utilisons que du coton PIMA ELS américain. ELS signifie que les fibres du coton sont extra longues. Cela donne un coton plus durable et plus léger. PIMA ELS représente les meilleurs 3 % du coton mondial.
Je ne peux tout simplement pas imaginer utiliser autre chose que le meilleur coton pour nos chemises. C'est tout le fondement. Quand vous portez une chemise qui, après une heure, vous semble horrible – c'est parce que c'est du mauvais coton.
Le coton est la première étape. La suivante est le tissu, et nous avons passé plusieurs années à développer et à adapter le tissu parfait. Nous produisons en effet les chemises avec notre propre tissu signature.
Comparer les tissus dans des tableurs
Je peux encore passer des heures à comparer les qualités de tissu pour trouver de petites possibilités d'amélioration. Mon temps en tant que consultant chez Deloitte ne me renie pas. J'ai des centaines de tableurs où je peux analyser si, avec un petit changement, nous pouvons rendre le tissu plus durable ou plus facile à repasser. C'est l'avantage de ne pas avoir à penser à la couleur de l'année prochaine - nous pouvons consacrer notre énergie à ce genre de considérations. Heureusement, nos clients ne sont pas non plus intéressés par le fait que nous passions du temps à créer une chemise rose avec des éléphants verts comme motif.
En général, le point de départ pour le développement continu des chemises chez BARONS est les personnes qui portent leur chemise tous les jours.
Cordialement,
Joachim Loatoca
Founder
