Toutes les bonnes histoires contiennent des tournants - des rebondissements. Des moments où l'histoire prend soudainement une nouvelle direction. Où la vision du monde du protagoniste change. C'est là que le protagoniste apprend soudainement quelque chose de nouveau, commence à faire les choses différemment. C'est exactement ce qui est arrivé à l'homme de PR Jacob Lange il y a trois ans. Soudain, le monde semblait complètement différent. Sa nouvelle façon de faire les choses inclut des journées de travail courtes et efficaces et une péniche danoise Coronet des années 70, que les clients trouvaient à l'époque trop laide. Aujourd'hui, elle est culte et super rare.
Les récits sont importants dans la vie de Jacob Lange. Tout dans son environnement a une histoire. Les lunettes américaines, par exemple.
« Je trouve ça génial que les choses aient une histoire et un récit. C'est pareil avec ces lunettes que j'ai achetées chez Moscot à New York. Je me souviens être monté à l'étage, et je n'arrivais pas à comprendre que c'était un magasin de lunettes, et puis on arrive dans cette capsule temporelle », dit-il avec enthousiasme.
En tant qu'homme de PR, il vit aussi de raconter la bonne histoire sur les entreprises et les produits de ses clients. Les rédacteurs en chef reçoivent des milliers de mails chaque jour de personnes souhaitant apparaître dans les médias. Très peu d'entre eux deviennent des articles dans Børsen ou des reportages sur TV2News. Jacob Lange est l'homme à qui s'adresser si l'on veut s'assurer une réussite médiatique. Il fait ce travail depuis bientôt 25 ans - et il est bon dans ce domaine. Ce sont surtout les histoires un peu difficiles qu'il adore.
« J'ai toujours été orienté vers la PR et la communication pour les entreprises technologiques et industrielles. Ou pour ceux qui travaillent dans l'aérospatiale, la robotique ou l'informatique. Les histoires ont toujours été un peu difficiles à expliquer, et il peut donc être difficile pour ces entreprises de se faire une place dans la presse. Mais je trouve que c'est un énorme défi de trouver les bonnes histoires dans ces entreprises, qui sont un peu techniques et un peu geek. C'est ma voie », dit-il.
Un départ fulgurant
Jacob Lange a été très actif depuis qu'il a obtenu son diplôme de l'Université d'Aalborg en 1996 et a déménagé à Copenhague pour commencer sa carrière. Les sept années suivantes, il a travaillé dans différentes agences avant de retourner à Aalborg pour se lancer en tant qu'indépendant. Il a eu un départ fulgurant.
« Je travaillais chez moi à la table de la cuisine, et le premier mois, j'ai facturé 120 000. C'était un début absurdement facile en tant qu'indépendant. Et depuis, tout s'est enchaîné », dit Jacob Lange.
Il n'a pas eu de difficulté à trouver des clients, alors il a continué à travailler dur, comme il le formule lui-même, « 200 % pour trop de clients - et ils étaient tous satisfaits. » Cela devait plus tard lui coûter cher.
À 120 km/h, il a frappé le mur
Il n'y avait pas beaucoup d'argent dans la maison d'enfance de Jacob Lange. Quand il était petit, sa mère lui a tricoté un pull jaune. Ils ont trouvé un logo de crocodile dans une mercerie. Le crocodile était à l'envers, et la mère de Jacob l'a cousu du mauvais côté, mais c'était le plus proche qu'il ait jamais été de Lacoste.
Mais au début des années 2000, Jacob Lange a du succès, et il peut acheter les belles choses avec une histoire qu'il désire. Mais il travaille beaucoup, beaucoup trop. Ça va vraiment vite - mais ça fait d'autant plus mal quand on frappe le mur. Jacob Lange a littéralement frappé le mur.
Une semaine où sa femme est partie à l'étranger avec leur fille aînée, le tournant pour Jacob Lange se produit.
« Cette semaine-là, où j'étais seul à la maison, je devais construire une cabane de jeu et rénover un escalier menant au premier étage. Je devais aussi gérer mon travail extrêmement chargé et j'ai eu l'idée de démolir un énorme mur dans le salon. C'était complètement fou. Et quand je me suis retrouvé au milieu de ce mur démoli, je te le dis, il y avait des briques partout, et je me suis assis par terre en pleurant quand mes deux grandes filles sont rentrées à la maison », dit Jacob Lange.
Une péniche et moins de travail
L'effondrement au milieu du salon a été un signal d'alarme pour Jacob Lange. Il a commencé doucement à se créer une toute autre existence. Il exprime lui-même qu'il est seulement maintenant en train d'apprendre comment il devrait être d'être indépendant. Le jour où BARONS lui parle, il doit aller chercher sa plus jeune fille à la maternelle avant 15 heures.
« Je pense que beaucoup d'indépendants oublient que lorsqu'on devient indépendant, on devient souvent simplement employé. Ce sont les clients qui décident de votre temps. Il n'y a pas beaucoup d'indépendance là-dedans si ce n'est pas vous qui décidez. Et je connais beaucoup d'indépendants, et ils gagnent en moyenne beaucoup plus, mais ils sont aussi un peu esclaves de leur existence, et ils oublient complètement de récolter les fruits de cela. Faire un tour en kayak ou se promener avant le déjeuner », dit-il.
Jacob Lange est fermement décidé à récolter les fruits de son existence en tant qu'indépendant. En plus de moins de clients, de journées de travail plus courtes et de plus de temps avec la famille, le pas le plus important qu'il a franchi est qu'il a passé un an à créer l'espace de travail optimal pour lui-même. Il a trouvé et transformé une péniche pour qu'elle soit aujourd'hui un bureau pour lui-même, ses clients et ses partenaires qui passent.
« Je voulais vraiment trouver un vieux bureau dans une cour avec un poêle à bois et des poutres apparentes. Mais soudain, l'opportunité d'obtenir une place pour une péniche à Aalborg s'est présentée, ce qui est autrement difficile. J'ai été mis en contact avec deux architectes qui collectionnent ces bateaux Coronet. Alors je suis allé dans une vieille grange à Tversted il y a deux ans, et là se trouvait une péniche qui avait vraiment besoin d'être restaurée. J'ai trouvé des vidéos d'elle. Elle est construite au Danemark en 1970, et seulement 30 ont été fabriquées, car les gens la trouvaient incroyablement laide. Aujourd'hui, il n'en reste que cinq dans le monde, et le bateau approche du statut de culte », dit Jacob Lange.
Depuis, avec l'aide précieuse d'architectes et d'artisans, il a complètement transformé le bateau. Aujourd'hui, c'est son bureau et son lieu de travail. Il peut s'asseoir à l'intérieur du bateau et sentir les vagues et le vent. Il peut aussi s'asseoir sur l'une des terrasses et profiter du soleil, si elle est présente.
Écouter son ressenti
Jacob Lange est encore en train d'apprendre à être indépendant d'une manière qui lui convient. S'il pouvait remonter le temps et donner un bon conseil à son jeune moi, ce serait d'écouter son ressenti. On dirait qu'il parle d'une expérience amère quand il dit.
« Si on est assez travailleur, on reste trop longtemps dans quelque chose qui ne se sent pas tout à fait bien. Et vous connaissez sûrement aussi cette image où il y a une grenouille qui vit dans une casserole d'eau froide. Si vous chauffez l'eau, la grenouille reste dans l'eau jusqu'à ce qu'elle soit presque en ébullition, puis elle saute. Mais si vous prenez une grenouille de l'extérieur et la mettez dans de l'eau presque bouillante, elle sautera immédiatement. Je pense que beaucoup de ceux qui finissent par être stressés sont des grenouilles qui restent trop longtemps dans l'eau chaude. C'est extrêmement malsain - professionnellement et personnellement. Il y a quelque chose à laisser son instinct guider, même si je suis encore en train d'apprendre comment faire », dit-il.
Jacob Lange a changé beaucoup de choses dans sa vie au cours des trois dernières années. Mais tout n'a pas changé. Il aimerait méditer. Il a aussi l'application qui le lui rappelle chaque matin. Il ne l'écoute tout simplement pas. À la place, il peut maintenant regarder l'eau pendant qu'il travaille. Il peut réfléchir à l'angle d'un communiqué de presse en se promenant sur le quai. Il peut envisager une stratégie de communication en faisant un tour dans le kayak qu'il a reçu pour son 50e anniversaire. Jacob Lange dit lui-même qu'il n'est pas encore arrivé - mais il est vraiment bien en route vers une vie professionnelle saine en tant qu'indépendant.
Jacob Lange dans The Founder
MAN IN THE SHIRT « L'honneur revient à l'homme qui est réellement dans l'arène, dont le visage est marqué par la poussière, la sueur et le sang » - citation de Theodore Roosevelt à Paris, 1910. Dans la série de portraits « Man in the Shirt », BARONS rencontre des professionnels qui ont en commun de s'être mis en jeu et en danger. Où trouvent-ils le courage ? Quelle est la chose la plus importante qu'ils ont apprise en chemin ? Et que pouvons-nous apprendre d'eux ?
