Het idee voor Barons of Copenhagen ontstond in een hogesnelheidstrein in Shanghai. De ingrediënten waren twee Directors van Deloitte, een universum van zakenmannen in gekreukte overhemden en een ondernemersdroom met een torenhoge ambitie om iets zelf te creëren. In een fractie van een seconde werd het idee geboren om een nieuwe Deense uitdager voor de Zweedse overhemdgiganten te creëren.
Artikel uit Politiken, 31.12.2016
De oprichters van Barons waren zelf gewend om het overhemd te dragen als een noodzakelijk onderdeel van het uniform op de glanzende vloeren. Als voormalige Directors bij Deloitte Corporate Finance hebben ze gewerkt met de koop en verkoop van bedrijven over de hele wereld. Ze hebben zelf gezien en ervaren hoe high-end kwaliteitsoverhemden de uitdagingen van de dag in de bestuurskamer doorstonden, terwijl andere al snel in de onderhandelingen duidelijk gekreukt waren. Het bedrijfsmodel werd daarom glashelder op hetzelfde moment dat het idee werd geboren. Joachim en Kristian moesten het perfecte zakelijke overhemd ontwikkelen, produceren en verkopen, waarbij kwaliteit en pasvorm state-of-the-art moesten zijn en de prijs aanzienlijk lager dan die van andere kwaliteitshemden op de markt.
- Ons bedrijf werd opgericht op een herfstdag in 2014. We waren bezig met de verkoop van een bedrijf, en toen we in de trein stonden, begonnen we te grappen over de kwaliteit van elk van onze overhemden. Mijn overhemd had de dag doorstaan, terwijl dat van Kristian met een klap was gezakt. Het werd ons duidelijk dat iedereen zich beroept op kwaliteit, maar dat slechts weinigen daar daadwerkelijk aan voldoen. Het idee werd geboren. We moesten kwaliteitsoverhemden ontwikkelen en verkopen voor een scherpere prijs dan wat gebruikelijk is op de markt, vertelt ondernemer en overhemdavonturier Joachim Latocha, die 31 jaar is en afgestudeerd als cand. merc. aan CBS.
KEIHARDE BRANCHE
Vandaag de dag hebben Joachim en Kristian een overhemd van topkwaliteit ontwikkeld, onder een merk met een randje. Het Barons-overhemd heeft zich snel gepositioneerd in het spectrum van high-end producten en onderscheidt zich door te zijn gemaakt van de fijnste stof, geweven van een van 's werelds beste katoen. Het katoen komt uit Egypte en de zuidelijke staten van de VS. De stof wordt geweven in Duitsland en Italië, de nabehandeling vindt plaats in Zwitserland, terwijl het naaien zelf gebeurt in Oost-Europa. Alle productieprocessen vinden plaats in erkende fabrieken, waar milieu-, arbeids- en loonvoorwaarden top zijn, en waar er garantie is dat er geen kinderarbeid is gebruikt, evenals dat er geen chemische resten in de stof zitten.
- We hebben het overhemd vanaf de basis ontwikkeld en hebben vanaf het begin gestreefd naar het ontwikkelen van een kwaliteitsoverhemd dat gemakkelijk te strijken is en de hele dag mooi blijft. We weten hoe belangrijk het is dat het overhemd er aan het eind van de middag nog steeds goed uitziet. Het is niet onze missie geweest om een modemerk te creëren, en daarom is het overhemd ook alleen verkrijgbaar in de favoriete kleuren van de zakenman, namelijk wit en lichtblauw. In het ontwikkelingsproces hebben we ons sterk gericht op het elimineren van alle overbodige en kostbare schakels. We hebben beurzen bezocht, gesprekken gevoerd met naaiateliers, ontwerpers en stofleveranciers. We hebben talloze koffiebijeenkomsten gehad en hebben zelf veel deuren moeten openen. Maar de inspanning heeft zijn vruchten afgeworpen, en vandaag de dag hebben we een uniek overhemd dat goed past in elke zakelijke context. Het is een keiharde branche waarin we ons hebben gestort, maar we zijn geslaagd en krijgen zeer goede feedback van onze klanten, legt overhemdavonturier en ondernemer nummer twee, Kristian, uit.
EERSTE KEUZE IN DE GARDEROBE
Het Barons-overhemd is geboren voor online verkoop en is vandaag de dag verkrijgbaar in drie verschillende ontwerpen, die zijn vernoemd naar enkele van de personages die Kristian en Joachim in hun carrière hebben ontmoet. The CEO is het witte, opvallende overhemd in een iets zwaardere stof. The Banker heeft met zijn extreme-cutaway-kraag een iets gedurfder uitstraling, terwijl het klassieke en betrouwbare overhemd The Consultant aan de behoeften van elke drukke zakenman voldoet. Binnenkort voegen The Lawyer, The Founder en The Art Director zich ook bij de Barons-familie. De missie van de jongens is dat het Barons-overhemd de eerste keuze in de garderobe moet zijn voor de drukke zakenman in de westerse wereld. In eerste instantie wordt de concentratie gericht op de Deense en Noordse markt, daarna volgt de rest van Europa en Noord-Amerika.
- We moeten een wereldwijd merk worden, want dat verdient het overhemd voor de topkwaliteit en luxe die het vertegenwoordigt. Maar als ondernemers kennen we ook de voorwaarden en weten we dat er keihard gewerkt moet worden aan de marketing. Het vereist innovatie om door te dringen in een conservatieve markt, omdat het gaat om het op een andere manier bereiken van klanten. Wij mannen zijn immers gewoontedieren, en we geloven niet dat een webshop alles doet. We hebben daarom een ambassadeursmodel opgezet, waarbij onze klanten ons uitnodigen op hun werkplek, zodat collega's ook de Barons-overhemden kunnen ervaren, en iedereen kan in principe een Barons-ambassadeur worden, besluit Joachim.
EEN BARON IS EEN VRIJE MAN
De merknaam Barons of Copenhagen is gekozen omdat een baron de vrije man is. Vrij in denken en handelen, maar ook een man die in de geschiedenis glans kon geven aan het hof van de koning. Het online universum draait precies daarom en nodigt alle eigenaren van het Barons-overhemd uit om de beste versie van zichzelf naar voren te brengen en toe te treden tot de Barons-familie.
